沉浸式交互购车新体验 2020首届中国春季云车展启幕

       近日，由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，汽车之家承办的首届中国春季云车展启幕。云车展利用大数据、智能AR技术，全场景覆盖，WEB3D技术，360度展现当下汽车行业的技术和产品。

　　开幕式现场，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会赵扬副会长致辞表示，“此次中国春季云车展，是在汽车行业协力抗击疫情的背景下，借助大数据、智能AR技术，全场景覆盖，WEB3D技术，360度展现当下汽车行业的技术和产品，进一步挖掘市场新的消费潜力，满足市场需求的一次新尝试。”

　　中国汽车市场连续两年产销下滑之后，今年疫情再次给汽车行业带来挑战。同时，国家近期也出台促进汽车消费的相关政策。

　　汽车之家联席总裁邵海峰在致辞中对此次云车展进行了深度剖析：“2020中国春季云车展，在积极响应健康复工政策的同时，用创新的模式，助力车企打赢 ‘关注+锁单战’，并以海量购车优惠补贴车市，推动汽车行业全面复苏，共迎车市疫后阳春。”

　　凭借大数据、云计算、AI、VR等新技术赋能，以及主机厂、经销商、零部件厂商、汽车服务、汽车媒体等全行业的参与。据悉，活动期间，将有超出六十家汽车品牌、千余家经销商参展，与逛展消费者实时互动。

　　据乘联会最新数据显示：3月全国狭义乘用车综合销量为104.5万辆，环比上涨317.5%，呈现谷底V型回升的良好态势。随着国内疫情形势的改善，车市也逐渐回归到正常轨道，存量购车需求加上疫情催生的新增需求，将促进车市积压需求的释放。

　　汽车之家董事长兼CEO陆敏指出，“疫情之下，汽车之家秉承‘先知先觉先行’理念，知大势、觉根源，率先破局数字营销之路，推动汽车行业全面复苏。”

　　汽车贸促会会长王侠表示，“此次云车展用创新模式聚合优势，用数字营销整合资源，线上线下融合发展，将进一步促进汽车消费，共迎车市阳春。”

　　此次云车展，汽车之家通过举办线上车展建立起商家和用户间的销售互通，联动汽车产业上下游共同促进行业发展。

　　其中本次车展推出亿元补贴，用户将享受到汽车之家无门槛补贴，叠加厂商、经销商的多重优惠，促进汽车消费。

　　对于行业而言，以虚实定制的3D展馆导购直播带动客户关注，以71天不间断线索吸引用户层层深入，达到传播、线索、订单、成交全覆盖，形成全链路营销闭环。而抖音、快手、微博等热门渠道联动，配合平安百万代理人的私域流量变现，不仅吸引线上，更引流线下，辐射全国各地多层级用户。

　　另外，10位车圈大V携手20位网红意见领袖，不间断报道，打造行业热点事件。

　　利用AR增强现实技术与绿幕合成技术，复原真实新车上市活动，为用户提供沉浸式体验，带来新模式的全新升级，这是云车展的主要亮点。将3D品牌展馆与经销商展厅无缝衔接，打造一体化联动营销，根据客户归属地智能匹配经销商，同时参展大数据实时共享，让厂商与经销商合作更为紧密。

　　汽车之家联席总裁张京宇表示：AR最大的好处是提供给用户沉浸式感受，可以把差异化的信息通过大数据的技术进行个性化推送，每个用户看到车和信息不一样，即提升了用户的个性化体验。这样既提高主机厂精准的覆盖性，同时又把主机厂的优惠、汽车之家的优惠和经销商的优惠叠加在一起，让用户在车展日享受了最大的优惠。

　　分析认为，云车展促使车企、经销商和消费者三者之间的交流更加畅通。互联网的虚拟现实方式，让消费者足不出户就能体验多款汽车。此外，此次云车展基于年轻互联网用户喜好与行为轨迹来设计互动，在充分尊重用户体验的基础之上，完成引流、刺激客户层层关注直到成交。

　　也正是得益于对用户个性的精准定位，对用户习惯与行为的全面触达，以及利用大数据技术进行场景的深度挖掘，最终得以实现最大限度的精准营销。

　　对于汽车厂商而言，消费者习惯线上逛展、直播看车等行为后，为企业洞察市场趋势提供了全新路径。数字化营销已经从车企数字化转型的切入点转变为支撑点，打通以数据赋能为核心的数字营销链路，成为提升行业竞争力的核心要素，汽车行业的营销数字化转型成为必然。