内容付费乃大势所趋 剧集质量保证是前提

       在“免广告”“跳过片头”“观看VIP内容”之外，视频网站VIP的含金量，或要被重新掂量。

　　目前，国内三大视频网站的会员年费基本在200元左右。从横向来看，远低于付费模式已很成熟的HBO和Netflix。Netflix最便宜的月费套餐是9美元，HBO为14.99美元，都要高于国内现有的会员价格。其实，从内容付费、知识付费习惯的逐年养成来看，国内观众并非不愿意花钱，大家更在意的或许是如何合理消费、物有所值。

　　互联网优质内容值得付费，已经得到受众普遍认可。无论是音频还是视频，内容接受者依靠内容付费推动生产成为一种趋势。复旦大学历史系副教授姜鹏认为，尽管最近对内容付费的争议很大，但近两年不会有明显转折，付费市场用户是否会进一步扩大，有待观望。

　　“长远来看，内容付费对培养年轻人的消费习惯是有意义的。但内容付费和其它各种生意一样，商家会有很多套路，导致有些作品大众购买后觉得物非所值。内容市场需要规范化，大众也要提高鉴别能力，购买真正值得购买的东西。”

　　“超前点播”一定程度反映出内容定价的困难。姜鹏在喜马拉雅FM推出过付费音频节目，定价“199喜点”，也就是会员、非会员都要付199元；“音频共200集，卖199元，这个付费标准是在实践中逐步形成的。”姜鹏说，“内容、知识很难像其他产品一样去计算成本，只能制定相对的价格标准，由观众来判断值不值。”

　　从观众的“反弹”来看，网剧“超前点播”引发的争议很大程度也是“值与不值”的探讨。“就这次的《庆余年》来看，50元过高了，我宁愿花时间等更新。”一位原著粉说，自己并不排斥内容付费，关键看内容是否与价格匹配。“都说国外视频网站会员费高，但至少它一贯的剧集质量有保障。”

　　与此同时，网友的“反弹”也产生另一种忧虑。当视频网站反复试探网友底线时，会不会让原本习惯会员付费的观众流失，反而助长了盗版的猖獗？在微博上，已有不少网友明确表示“明年就不续费了”。采访过程中，网友“四月”告诉记者，网络上已有不少《庆余年》盗版资源流传。

　　一部网剧“超前点播”，折射出多面图景。用户允许视频网站“试错”，但也希望不论是会员权益、点播模式，抑或剧集定价的标准，都能如平台回应所称，更贴合用户需求，更考虑用户消费心理。