“城市伴手礼”中的人文经济学

  别具一格的“城市伴手礼”，能满足游客“带走一座城记忆”的情感需求，更能提供独特的审美体验和精神享受，创造新的消费场景、业态和模式　

  去一座城市，你会选择带什么回家？有人喜欢当地特产，有人青睐文创产品，有人则钟情传统手工艺品。如今，在不少城市，这些产品有个共同的名称——城市礼物。打造城市礼物，展示城市魅力，也成为许多城市的共同选择。

  京剧元素融入精美首饰，故宫麒麟化身潮流玩具，明代四大凤冠被制作成“本宫喜欢”冰箱贴……前不久举办的2025“北京礼物”全球文创大赛启动仪式上，12件“北京礼物”新品令人眼前一亮。更引人深思的是，为小小的城市礼物专门举办一场赛事，这背后有怎样的考量？蕴含怎样的启示？

  文化可以赋能经济。今天，人们出游已不再满足于走马观花、拍照留念，而是希望体验风土人情、感受人文精神。别具一格的“城市伴手礼”，能满足游客“带走一座城记忆”的情感需求，更能提供独特的审美体验和精神享受，创造新的消费场景、业态和模式。

  去年年底，“长沙礼物馆”亮相湖南长沙国金街。从拍照打卡，到地标文创，再到湘派辣卤，能逛、能玩、能吃、能带走，城市礼物与线下购物的融合，不仅为游客了解城市打开新的窗口，也创造新的消费场景、激发消费潜力。从这个意义上讲，城市礼物已不再仅仅是一种旅游商品，更意味着一片文化消费的蓝海。

  经济可以活化文化。让“城市伴手礼”走向更多游客，也是让一座城市的文化从一地“走出去”。

  城市礼物，能具象化地体现一座城市的精神气质和历史文化。北京海淀，圆明园兽首盲盒热销，年轻人觉得它们“既有趣又能让我们记住历史”。四川成都，“过来耍撒”熊猫玩偶可爱动人，每次看到它，闲适淡然的生活文化气息便会扑面而来。于游子而言，城市礼物能强化地域文化认同，一抹思乡情感也有了寄托；于游客而言，城市礼物浓缩一地人文风情，一段旅途记忆有了可感的承载。

  正因此，一件城市礼物要想获得青睐、赢得口碑，既要注重彰显城市文化的独特性，也不能忘记适应当代审美、融入现代生活。好的城市礼物，应该把文化融入色彩、融入造型、融入功能、融入生活。找准自身特色，不断推陈出新，在融合传统与现代上做文章，城市礼物才能获得持久的生命力。

  放在更大的视角来看，城市礼物也是城市文化软实力的组成部分。中央城市工作会议指出，“加强城市文化软实力建设”。有独特的文化，有生动的表达，有鲜活的传承，如此，城市不仅能吸引更多人愿意来，还能激发内生发展活力。

  江西景德镇，千年瓷文化遇到现代文创产业，5.8万家手工制瓷作坊遍布全城，带动上下游10万余人就业；江苏苏州，苏工、苏作里的极致追求，涵养时时争先的城市气质，为产业创新发展注入精神动力……城市的历史遗迹、文化古迹等，是城市生命的一部分。深入挖掘城市文化底蕴，也是加强城市文化软实力建设的重要内容。城市礼物受欢迎的启示还在于，城市发展，当始终葆有“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”的追求。

  小小城市礼物，大有文章可做。找准自身文化特色，创新文化表现形态，推动城市文化与其他经济业态深度融合，新的消费场景将不断涌现，城市活力也将持续迸发。