创新品优运营提质效 青岛啤酒半年度净利再创历史新高

         8月26日，青岛啤酒发布2025年半年度报告。报告期内，青岛啤酒坚持以创新驱动高质量发展，充分发挥品质、品牌、渠道网络等优势积极开拓海内外市场，持续优化产品结构提升及提高运营效率，2025年上半年实现产品销量473.2万千升，同比增长2.3%；实现营业收入204.9亿元，同比增长2.1%；实现归属于上市公司股东的净利润39亿元，同比增长7.2%，呈现销量、营收、净利润三增的良好态势，净利交出历史新高答卷。

         深耕产品创新升级

         供给结构优化经营质量提升

         报告期内，青岛啤酒加速培育大单品及创新品类产品，持续推进品牌优化和产品结构提升，加快青岛主品牌“1+1+1+2+N”产品组合发展，其中经典系、青岛白啤、高端生鲜1L铝瓶及超高端产品销量均保持稳健增长。报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量271.3万千升，同比增长3.9%；其中中高端以上产品实现销量199.2万千升，同比增长5.1%。

         当前，消费者日益追求品质与体验升级、要求个性化与场景适配、强调质价比优先，对于新需求的捕捉和引领将有助于企业提升综合竞争力。

         聚焦“新人群、新需求、新产品、新渠道、新场景”开辟新增长空间，青岛啤酒持续推动产品创新升级，报告期内研发上市了“轻干、樱花味白啤、浑浊IPA及全麦国潮、全麦逸品”等多款特色产品，从个性化、健康化、高端化及创新口感、便携包装等维度满足了消费者多层次的消费需求。

         坚持全渠道发力即时零售高速增长

         强化市场运营打开增量空间

         报告期内，青岛啤酒持续深耕国内市场，以增长为先导，以结构为支撑，以创新为驱动，夯实全档位、全品类、全渠道发展优势，三大战略带市场均实现量利双增长。在国际市场，公司持续推进海外市场产品分销覆盖和品牌传播，青岛啤酒全球品牌影响力持续提升。

         通过坚持全渠道发力，青岛啤酒主流渠道市场地位不断夯实，新兴渠道保持行业领先。线上渠道持续深化运营传统平台，聚焦发力新媒体、新渠道；即时零售业务强化闪电仓、酒专营等新业态布局开发，连续5年交易额高速增长。

         报告期内，青岛啤酒继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的品牌战略，聚焦体育营销和音乐营销积极开展品牌推广和产品营销活动，通过多场景营销实践提升消费者体验及强化消费者互动，品牌和产品竞争力持续提升，引领消费扩容升级。