路跑赛事何以助推乡村旅游？

  国庆假期，山西省临汾市永和县东征村里游客往来、热闹非凡。几天前，2025年山西省晋美乡村田园健康跑暨永和县“新天杯”第二届迎国庆畅跑乾坤湾挑战赛在此举办，让这个地处吕梁山区的小村庄进入许多人的视野。

  东征村毗邻黄河乾坤湾，是红军东征纪念馆所在地。近年来，依托黄河一号旅游公路建设和红色文化资源，东征村大力发展特色乡村旅游，引进体育赛事也是其举措之一。

  比赛当天，常住人口700多人的村庄里涌入上千名路跑选手及观众，当地民宿、酒店全部被订满。来自全国各地的参赛者携亲带友，不少人将其当成一次假期旅行的契机，赛事带来的人气和热度在“十一”期间持续显现。

  “没想到一场规模不算大的跑步比赛能带来这么大的影响，最近一周我们的客房天天爆满，客流比去年国庆期间翻了一番。”当地一家农家乐的老板李明说。

  2024年起，山西推出“晋美乡村田园健康跑”系列活动。这项被跑友称作“村跑”的赛事至今已举办近十场。近年来，随着路跑热潮持续升温，越来越多比赛正下沉进入农村，在丰富基层体育服务供给的同时，也成为一些地方撬动乡村旅游发展的新方式。

  9月27日，2025年山西省晋美乡村田园健康跑暨陶寺国家考古遗址公园观测秋分主题活动在临汾市襄汾县陶寺村举行。赛事承办方山西真跑者体育有限公司负责人张鑫达介绍说，比赛以展示推介当地旅游资源与民俗文化为目标之一，赛道串联起陶寺国家考古遗址公园的核心景观，中途补给站则准备了当地老字号美食“王老大羊肉锅子”，赛事期间陶寺遗址博物馆免费向公众开放，并组织了天文观象讲解活动，吸引了大量跑者参观。

  除了人气与流量，路跑赛事进乡村也给当地带来了实实在在的经济效益。

  7月19日，山西晋美乡村田园健康跑暨绿塬汾西欢乐跑活动在临汾市汾西县师家沟村举办。这场1000多人参加的“村跑”赛事助推了当地餐饮、住宿等多方面的旅游消费提升。

  汾西县政府提供的数据显示，赛事期间，当地便利店、超市、纪念品商店、体育用品店等批发零售业的营业额明显增长；重点宾馆酒店、住宿餐饮行业营业收入较前一周增长33.3%；夜市经济表现亮眼，凤凰广场夜市、人和巷餐饮店、川蜀火锅等为代表的餐饮行业营业额同比增长超过90%。

  此外，汾西县还向参赛选手发放“乡村e镇”消费券500余张，撬动蜂蜜、小米、核桃、油茶等农产品线上线下销售额达5.8万多元。活动结束后一周内，当地农产品网店线上订单明显增加，营业收入同比增长110%。

  “随着各地不断深化文体旅融合发展，群众基础广泛、门槛较低的路跑赛事在广大农村地区拥有广阔的前景。”张鑫达说，“未来，体育经济也将成为撬动乡村振兴的一个重要力量。”