创业30年 无限极坚持做好这件事

       在广东江门市，坐落着一处打卡中草药国潮养生文化的好去处——位于新会区七堡镇的无限极科普教育基地。

　　这里是广东省11个国家级中医药文化宣传教育基地之一，人们可以在养生文化体验中心参与国潮文化互动体验，可以到口服液智能制造生产车间、多糖提取车间参观，可以在中草药园里“结识”500多种南方地区特色植物，还可以参加养生美食DIY、养生操、古法拓印、口红DIY、手绘团扇、制香囊、中草药农耕体验等诸多妙趣横生的活动。基地里有传统文化和现代科技的古今结合，以新奇有趣的方式展现中医药文化的魅力。

图：无限极新会生产基地

　　当提到无限极弘扬中华优秀养生文化，很多人想到的是其特色的产品，而这一处科普教育基地则反映出，无限极为此有很多探索和实践。

　　弘扬中华优秀养生文化融入企业发展

　　上世纪90年代，李锦记开始思考多元化发展，李文达和子女们敏锐地感觉中草药健康产业大有可为。

　　李文达、李惠森父子与原第一军医大学的老校长赵云宏在开发利用中医药文化的大方向上形成了高度的共识。李锦记与原第一军医大学达成合作，于1992年12月8日成立无限极。此后，无限极将弘扬中华优秀养生文化融入企业发展的方方面面。

　　从第一款产品增健口服液开始，无限极以传统中医药文化精粹为内核，利用现代科技不断创新，在健康养生主赛道上深耕。经过30年发展，目前共涵盖健康、美妆、家居生活三大领域，拥有超过200款产品。

　　为保证产品品质，无限极推行“100-1=0”的原则，将质量理念融入种植、研发、生产、销售各环节中。值得一提的是，无限极在全国各大道地原材料产区建立了中草药种植基地，通过现代化、规范化和标准化的中草药种植与管理，实现全程可管控可追溯，形成独特的中草药种植管理模式。

　　每年，无限极还投入上亿元用于产品研发与技术提升。尤其在中医药研究方面，无限极与中国中医科学院中药资源中心建立了“中国中医科学院中药资源中心无限极中草药品质研究联合实验室”、参与十三五国家科技部重点研发计划“中医药现代化研究”专项等。

 

　　无限极与世界知名学府、科研机构与科学家合作，构筑科研后台的同时，也致力中华优秀养生文化“走出去”。在无限极与剑桥大学共建“剑桥无限极研究中心”的过程中，曾有一个小插曲：在将要正式发布的合作声明中，剑桥方面鉴于西方世界对中医药的认知较少，要求其中不能出现“中草药”字眼。为此，无限极的代表们专程拜访了时任剑桥大学校长乐思哲爵士，表达了无限极希望做出努力，让全世界认识和了解中草药的初衷。最终，无限极获得校方的理解和支持，“中草药”概念在声明中被保留下来。

　　让传统文化融入Z世代生活

　　近年来，Z世代成为消费新主力。如何面向这一群体弘扬中华优秀养生文化？从以下几方面或可对无限极的探索了解一二。

　　今年以来，无限极连续推出多个全新品牌。其中，“轻意养”聚焦健康零食领域，顺应年轻人的新潮养生趋势，为年轻消费者提供健康与美味兼得的轻食产品；“乐姿乐言”定位于中式体型管理品牌，打造“时令法”概念，其产品聚焦于解决人们因工作忙、压力大而无暇准备健康饮食的痛点。不难看出，这些新品牌十分贴近年轻人群的生活方式和消费场景。

　　无限极在今年以来还做了另外两件事，都是“跨界”。先是开出养生饮品概念店，将“养生”与年轻人喜爱的奶茶等饮品联系在一起；后又携手文明探索纪实真人秀节目《闪耀吧！中华文明》共同发现灿烂的中国古代文明与历史文化，并推出综艺联名款“增健口服液”，将品牌使命与综艺节目特色、Z时代强烈的文化认同感相结合。

图：无限极茶饮店

　　此外，无限极近几年持续完善线上线下融合的商业模式，线下打造体验店，线上升级上线了“纷享荟商城”小程序等。不可忽视的是，线上的便捷性和线下的体验感都是年轻群体注重并会影响其消费的重要指标。

　　伴随时代的发展，无限极利用不同方式推动中华优秀养生文化的普及。中华养生文化是座巨大的宝库，凝聚着深邃的智慧，促进其传承、创新和发展具有十分重要的意义。期待无限极能有更多作为，挖掘和传播中华优秀养生文化的魅力，同时也让更多人享有健康生活。