母亲节“亲情消费”升温：民众为情绪价值买单

       修剪花束枝叶、将花朵和绿植搭配插入花盒中……正值母亲节，在广西南宁一“中式插花沙龙”上，妈妈们欢聚一堂，亲手体验插花造景。“希望能通过活动，提升民众对母亲的重视和感恩，找回生活中的仪式感。”该沙龙活动负责人左湫睿12日接受记者采访时介绍。

　　近年来，随着“她经济”升温，女性消费呈现多元化。人们消费需求从功能性向情绪价值转变，具备解压放松的消费体验受到民众青睐。在母亲节，广西不少商家推出中式插花、亲子烘培、手作香雅集等活动，让子女“花式宠妈”。

　　“客人将各种香料混合，在书法纸上写下给母亲的寄语，并分享美好祝愿，残留着香气的纸，在增添仪式感的同时，令人记忆深刻。”在南宁经营香文化体验馆的李知彬介绍，她在母亲节推出手作香雅集，强调“松弛感”，利用传统香料气味静心安神的作用，打造温馨舒适的体验氛围，疗愈心灵。

　　李知彬表示，母亲节活动为客人提供陪伴家人的“专属场景”，其中不乏中年子女带着老年母亲参与活动。

　　近期，Quest Mobile发布《2024“她经济”洞察报告》显示，女性群体消费提高，“银发女性”消费关注家庭，从刚需型消费转向品质生活消费。随着情绪价值常被提及，具象化的产品服务带给消费者情感体验，成为一种附加价值。

　　同样注重顾客情绪价值的李卓亭，在母亲节当天打造了一场亲子温情活动。塑形、烤箱烘烤、绘制图案，南宁市钢铁少女烘焙中心的亲子烘焙活动现场，妈妈们与孩子共同体验着烘焙的乐趣。

　　“现在生活速度都很快，从原料到完成成品，我们全流程需要2个小时，家长和孩子是全身心专注在烘焙的过程中，我们会帮忙拍照记录温馨瞬间。”李卓亭表示，亲子烘焙体验增进母亲与孩子的感情，她希望参与者能通过品尝孩子用心制作的美食，获得“悦己”感受。

　　此外，为贴合节日氛围，李卓亭还制作了可食用的“花束馒头”伴手礼，为妈妈们送上祝福。

　　市民李蕾带着4岁的孩子参加亲子烘焙活动，“孩子还比较小，可能对于母亲节还没有很深的概念，希望孩子能体验和感受母亲节的节日氛围。”

　　亲情是一份真挚陪伴，陪伴成为母亲节的一份美好礼物。在李蕾看来，亲子烘焙活动不仅锻炼了孩子的动手能力，相互陪伴为她和孩子提供愉快的情绪价值，让快节奏的都市生活变得舒缓。