业界专家学者齐聚重庆 共话广告教育前瞻视野

　　6日，中国高等教育学会广告教育专业委员会2024年学术年会在四川外国语大学召开。来自全国广告营销领域专家学者以“守正创新·数智启航：广告教育的前瞻视野与未来人才培养”为主题展开研讨。

　　四川外国语大学党委常委、副校长严功军认为，广告学专业及广告行业正面临数字化转型，发展生态、业态已彻底改变，因其强调人类独有的想象力和创造力，人工智能很难取代，行业具有良好的发展前景。

　　“随着数字经济的兴起和媒体环境的变革，广告行业正经历着前所未有的转型发展。”中国高等教育学会副会长姜恩来建议，广告教育要主动超前布局，有力应对变局，奋力开拓新局，聚焦解决发展过程中的新矛盾。

　　“生成式人工智能带来的不只是内容生成，也是营销新范式。”秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平认为，生成式人工智能将打破洞察和创意的瓶颈，带来营销生产力大爆发。

　　除了生成式人工智能给广告行业带来的冲击，广告教育的重要性也成为与会专家学者的共识。

　　华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林认为，在生成式人工智能营销过程中，专业性和逻辑性越强，对用户需求理解越准确，越能够产生个性化的广告服务内容。在此阶段，生成式人工智能输出的内容体现了从业者专业水平，因此，广告学专业知识体系变得更加重要。

　　“现阶段，广告教育基本形成了基于广告营销策划模式的传统课程体系，与基于数据智能技术开发全新的广告内容矩阵‘双线并行’的线路。”上海外国语大学智能广告与传播科学研究所所长、教授姜智彬认为，应该将两种线路相互渗透，使创意和技术深度融合、学界和业界有机融合、教学和科研双向融合，建构以数智技术为底座的广告学教学内容体系。

　　年会召开期间还举行了多场主题研讨会，与会专家学者对数智时代的广告人才培养、数智技术赋能下的品牌创新等话题展开讨论。