“直播带岗”新赛道看准蓝领市场：他们带的不是“货”，而是“工作”

　　在家躺着也能找工作，真有这样的好事吗?一批百万主播靠着“直播带岗”新赛道在快手平台站稳：他们看准蓝领市场，带的不是“货”，而是“工作”。和传统求职方式相比，在直播间淘岗有何优势?7月11日，快手快聘召开2024年度峰会，探讨蓝领线上招聘市场的发展现状。

　　现场公布的数据显示，快手拥有大量的蓝领用户，在快手平台将近7亿的月活用户中，有2.5亿快手“老铁”是蓝领用户。根据教育部、人社部、工信部此前印发的《制造业人才发展规划指南》统计，预计到2025年，仅制造业十大重点领域技能人才缺口将达到近3000万人。智联招聘发布的《2024蓝领人才发展报告》显示，今年一季度国内蓝领人才需求相比5年前同期增长3.8倍。

　　快手副总裁、快手快聘业务负责人李欢在现场指出，蓝领市场是一个求职者规模庞大的市场，制造业和服务业整体的求职人数规模已经达到4.3亿的体量。也就是说，蓝领招聘市场同时存在“求职难”和“用工荒”。

　　造成上述情况的重要原因在于人力资源双方信息鸿沟大，沟通效率低。过去，蓝领群体大多通过熟人介绍或网站来求职，信息的缺乏和不透明给招聘双方都增加了成本和未知风险。“如何把企业和求职者进行更好的撮合，是直播带岗从业者努力想去迭代的方向。”李欢说，相比传统的招聘方式，线上直播的触达路径更广、速度更快，成本最低，而且更加精准化。在本次大会上，快手快聘推出了5R人才库体系，“找到更多、更准、同时对你感兴趣的潜在人才，用很低的成本解决招人难、招合适的人更难的问题。”快聘用户与流量负责人贺泳棋这样描述这一体系。

　　青岛职通天下人力资源公司新媒体负责人耿晨介绍，传统互联网招聘获取一个工人简历的成本大概是100元，做劳务派遣的代理费有的时候甚至赔钱去做。通过直播带岗，他们获取投递的效率提高了10倍以上。不仅如此，传统招聘中求职者只能看到文字，通过直播，“老铁”们可以直观了解工厂的生活工作环境，把求职的信息差抹到最小，提高了入职率。对于企业而言，人和职位的匹配度更高，流失率也就更低，降低了员工频繁流动给企业带来的成本。

　　如何当好一名带岗主播?在快聘商家运营负责人尹彩琴看来，一条优质有效的招聘内容不会脱离岗位本身涉及的薪酬水平、福利待遇、岗位描述、岗位要求四个要素，因此，要把四要素介绍好。

　　一位在平台粉丝超500万的带岗主播给自己的定位是“打工人的娘家人”，除了发布招聘内容，还事无巨细地科普职场可能遇到的各种问题。还有企业采用AI数字人一天24小时不间断直播，以争取效率最大化。可见，如何做一名带岗主播没有标准答案，但行业相关标准已经在推进建立。

　　5月24日，人力资源和社会保障部发布公示，将直播招聘师列入29个新工种之中。今年6月，“直播带岗服务标准座谈会”在北京召开，启动了“直播带岗服务标准”研究项目。这意味着直播带岗主播有了国家统一认定的新职业身份，直播带岗正朝着规范化、专业化的方向发展。