暑期密集举办漫展 山东二次元产业如何“破次元”

　　这个暑期，山东密集举办漫展，粗略统计有上百场。近年来，二次元群体从小众逐步进入大众视野，遍地开花的漫展、谷子店(售卖动漫IP周边商品的品牌门店)，成为二次元群体的线下聚集地。

　　二次元即漫画、二维动画、二维电视游戏等作品中的虚构世界，后逐渐扩展为一种文化现象。目前，山东动漫产业发展情况如何?二次元又如何“破次元”，为文化产业提供新的发展动能?

　　当二次元走进“三次元”

　　据统计，今年7月，济南、青岛等地举办的多场大型漫展吸引观众数量均超万人次。

　　“其实漫展更像一种新型社交场所，说白了就是一个交友平台。”山东世博华创动漫传媒有限公司副总经理张燕有着20年漫展策划经验，“对很多参加漫展的人来说，找到自己喜欢的Coser(角色扮演爱好者)一起拍照集邮，买到自己喜欢的‘谷子’(Goods，泛指徽章、立牌、海报等版权作品衍生品)，是最大的乐趣。”

　　张燕说，现在的二次元爱好者从十几岁到40多岁的都有，这与动漫作品天然的吸引力、冲击力，以及国内外优秀二次元IP的不断涌现不无关系。

　　《中国二次元内容行业白皮书》显示，2023年全国二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。

　　伴随着二次元群体人数的增加，漫展举办的次数也多了起来。就山东的情况来看，目前在酒店举办的小型漫展更多，因为在时间上不受限制，一般周末就能举办，但同时参与人数也少，大概为几百人。大型漫展一般在会展中心等场地举办，能容纳千人到万人，一般在节假日举办。与其他展会不同，漫展成本更高、竞争激烈，且收益较为单一，主要靠门票和招展。

　　张燕表示，现在全国80%—90%的漫展都是市场化运作，政府主办的漫展则更有影响力，“比如上海的ChinaJoy、杭州的国漫、深圳动漫节等，都是政府主导的漫展品牌。我们也希望通过发挥政府的号召力，把全国优秀的动漫资源引入动漫展会，让漫展不仅是二次元群体的聚会，更是动漫产业上下游资源的对接。”

　　二次元盘活老商超

　　除去在酒店、会展中心等场地举办的封闭式漫展，在商超举办的开放式漫展也越来越多。张燕告诉记者，商超举办的开放式漫展没有门票，在起到交友、推广作用的同时，也能为商超引流。

　　近年来，北京嘻番里、上海百联ZX创趣场、潮流盒子·武汉X118等传统商场，通过改造成为以动漫、游戏为主题的文化空间，吸引了大量年轻消费者。其中，上海百联ZX创趣场是国内首座二次元商业体，转型后客流量最多时增长了十倍左右。

　　在商超的二次元改造中，通常会出现谷子店、桌游店、电竞店、汉服店等商店，由此组合形成二次元集市、二次元街区。其中，谷子店是不能不提的一环。美团数据显示，今年1月1日至4月23日，全国范围内“谷子店”搜索词同比增长8227.2%，“谷子”相关评论量同比增长451.5%。

　　“我们现在经营情况还可以，来店里最多的是15岁到25岁之间的顾客，比较受欢迎的动漫IP有排球少年、初音未来等，徽章、相卡等商品卖得比较好。”济南泉城路上今年6月新开的一家谷子店店长告诉记者。这也是该品牌在济南开的第二家店。

　　在潍坊市奎文区泰华城，谷子店成消费“新宠”，进入暑假后，这些店单月营业额最高可达30多万元。

　　“其实以前动漫圈就有买手办的现象，原来手办价格较高，从两三百元到一两万元不等。”张燕说，现在的“谷子”价格普遍更便宜，“比如吧唧(徽章)、手机挂件、小摆件、镭射卡等，原来这些只是动漫周边里最小的一部分，现在已经成了谷子店里的重头戏，占到总销量的八九成。”

　　不论“谷子”价格高低，二次元群体对动漫周边产品的消费欲望是强烈的。《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国二次元内容产业继续快速增长，预计2026年其规模将达1200亿元。

　　差距之中，蕴藏产业机遇

　　漫展和谷子店是二次元群体线下的聚集地，也是整个动漫产业链条中的一部分。

　　“动漫产业链从创作开始，有了原创的IP形象后，就会接着创作关于这个IP形象的动漫作品、网络游戏，再到后面可以出图书，编排舞台剧，拍摄电视剧、电影、短视频等，最后就是生产动漫周边产品。”张燕告诉记者，这其中花费最大的是前期创作原创IP形象阶段，收益主要集中在后期授权制作动漫周边产品。

　　“在国内动漫产业发展上，山东大概能排到第二梯队。”山东世博华创动漫传媒有限公司董事长、山东省动漫行业协会会长王振华告诉记者，山东文化资源丰富，动漫产业起步较早，在20世纪80年代，山东艺术学院就设有动画专业，产出了像《老鹰捉小鸡》等一批优秀的动画片。2003年前后，山东动漫产业起步。随后，国家出台了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，山东也出台了《关于推动我省动漫产业发展的若干意见》，并建立了山东省扶持动漫产业发展联席会议制度，进一步促进了山东动漫产业的发展。

　　但在最近十几年时间里，山东动漫产业与第一梯队差距逐渐拉大。王振华认为，其中一个重要原因，是山东缺少原创动漫大IP，“没有叫得响的大IP产品，产业下游的开发、授权就缺乏龙头，产业链就带不动。”

　　此外，高端动漫创作人才短缺，也是制约因素之一。

　　差距之中，也蕴藏着机遇。张燕认为，作为朝阳产业，动漫产业正在提供越来越多的工作机会，也吸引了更多年轻人的加入，“动漫产业需要的动漫制作、视频制作等技术人才会更多，现在动漫制作和数字媒体专业人才特别抢手。”

　　“这几年，山东有些动漫企业发展势头不错，比如济宁豆神动漫打造的《走近孔子》系列立体纸艺、枣庄市一甲动漫的《丝路》动画片等。”王振华建议，动漫产业可以与城市旅游宣传、博物馆文创等产业结合，创造更多的消费场景。