“花花世界”打造文旅消费新空间

　　当下，年轻观众越来越不满足于“你看我演”的传统观演形式，他们期待更多的互动交流，沉浸式演艺新空间遂应运而生。位于朝阳区望京嘉瑞文化中心的“花花世界”，是开心麻花和朝阳文旅集团合资成立的沉浸式演艺新空间项目，由北京开朗文化传媒有限公司运营。来到这里，仿佛置身于一个戏剧小镇。紧凑的空间里，分布着A66环境剧场、游戏戏剧空间、Stage One音乐戏剧酒吧、开心麻花戏剧创排中心等多个空间，覆盖了剧目创排、沉浸观演、游戏互动、餐饮社交等多种功能。

　　“花花世界”已成为北京推进特色演艺新空间建设、打造一站式沉浸体验新地标上的一项成功尝试。空间以戏剧文化作航标，为文旅消费供给侧改革探索新路径，也为外地游客提供新的打卡地。

　　沉浸式演出请观众赴宴

　　“感谢大家来参加我们老爷的寿宴，里边请!”“管家小王”与来到“花花世界”的观众热情打招呼，招呼他们进场。一踏入这个演艺新空间，就意味着演出的开始。哪怕是最普通的入场环节，演员们也已经入戏，这就是沉浸式戏剧的魅力。目前，互动式喜剧《偷心晚宴》正在“开心麻花·花花世界”A66环境剧场上演，演员与观众近距离互动，展示撩人歌舞和精彩演技，观众也可参与其中，过足戏瘾。

　　走进A66环境剧场，月亮门、红丝绒帘幔、复古彩灯、旧式电话等布置仿佛让人走进了上世纪三十年代的老上海百乐门。一组组长桌、餐椅摆放整齐，分明就是一个宴会厅。不同于传统剧场舞台与一排排观众席泾渭分明的布置，这里打破了台上台下的界限，观众不像是来看戏，更像是来赴宴，而且真的有餐食酒水。

　　“三哥您来啦?好久没见着您了!”随着演出的开始，不断有观众被随机选为配合剧情发展的“客串角色”，无厘头的包袱，不停戳中观众笑点。席间还有魔术、歌舞，以及精心准备的餐食和换装饰品，为观众带来一次复古宴席的沉浸式体验。

　　“特色演艺新空间颠覆了传统的观演模式，让演员与观众之间的互动更加密切，创造出一种集视听享受与休闲社交于一体的全新文化娱乐体验，让看戏从单一的剧场小场景进入‘吃喝玩乐一站式’的消费大场景中，实现‘戏剧+’的产品模式。”北京开朗文化传媒有限公司副总经理杨诗萌说。

　　“花花世界”将演出内容与北京文化元素相结合，比如与餐饮品牌合作推出限定款“豆汁”专场演出，让观众在剧场就能吃到地道的北京小吃。每逢传统节日或节气，演出方还会将饺子、粽子等端进剧场。

　　自2022年12月24日亮相以来，“花花世界”年演出剧目800余场，成为北京市首批15家演艺空间培育项目之一，驻演剧目《偷心晚宴》入围全国旅游演艺精品名录。

　　探索文商旅深度融合

　　当小剧场里剧情不断反转之时，隔壁空间正在玩转的是光影戏剧游乐园《幻境·宝来屋》。“香料国国王驾崩，玛莎拉公主还是拉茶公主登基?请选择你支持的阵营!”这个剧本娱乐空间包含10个不同风格的光影游戏房间，最多可容纳近百名玩家。玩家们可选择自己支持的公主，帮助她赢得王位，也可中途“倒戈”，自由度极高。各种游戏可以帮助玩家赚“金币”，玩累了可以去酒吧喝点酒，或者去“精灵衣铺”换装拍照……

　　工作人员介绍，用演出、游戏串联和互动的设计是《幻境·宝来屋》和传统剧本杀最大的区别。根据玩家的不同选择，会诞生不同结局，因此可以吸引玩家反复刷、组团刷，每次都有新鲜感。

　　沿着戏剧街区步行数十米，就是Stage One音乐戏剧酒吧。这家酒吧分为上下两层，上层为1000平方米的城景露台酒吧，目前已是京城“绝美天台打卡地”;下层近400平方米的室内音乐戏剧演出空间，流线型不规则舞台穿插在卡座之间，让观众可以零距离看戏。这里既是酒吧，也是戏剧和流行音乐演出现场，就连酒品名称也植入了“夏洛特烦恼”“独行月球”“芳心之醉”等开心麻花热门IP。

　　观众胡先生是Stage One的常客，每次有外地朋友来北京，他就会带他们来这里，边小酌边看戏。“我看过《燃烧》《芝加哥之夜》两个酒馆秀，现场乐队有很多即兴表演，每场都不一样。”

　　“花花世界”的出现，“一站式”解决了都市人的文娱消费综合需求。朝阳区文旅局相关负责人介绍，作为演艺娱乐产业与商业跨界的一种探索，演艺新空间有效带动了周边业态及相关产业发展。“小剧场、新空间在推动商旅文体联动、激发行业新活力的同时，发展出集演出、餐饮、休闲娱乐于一体的‘完全体’形态，打通了行业上下游、B端与C端，形成了更为完整的产业链，不仅打造了新型的文化社交消费场景，也让演出娱乐与商业零售产生了交集，达到共生共赢。”

　　演艺与城市空间融合发展

　　在贯彻落实《北京市建设“演艺之都”三年行动实施方案(2023年—2025年)》的过程中，朝阳区充分依托“三区”叠加优势和“五城”建设品牌，持续推进特色演艺新空间建设，打造演艺消费新场景，推动文商旅跨界融合，形成了演艺与城市空间融合发展的特色。

　　去年，朝阳区评选出首批12家在演出场景、表演形式、观演关系、演出体验、空间内容、消费业态等方面都具有创新引领的空间。今年，《朝阳区助力“演艺之都”建设实施方案》出台，助力“演艺之都”建设的“27条举措”提出，还有约8家演艺新空间正在认定中。

　　同时，朝阳区文旅局还策划开展了一系列具有演艺体验感的文化活动。今年以来，2024北京朝阳city walk国际花园城市漫步周末音乐会、2024北京森林演出季相继举行。星光音乐会、北京路演计划等“街头艺人”组织，以“城市路演”的形式在公园、园区、商圈等举行小型乐队演出，让广大市民能边走边看、边听边放松。

　　步入“演艺之都”建设新阶段，朝阳区正在不断完善演艺市场体系，推动演艺产业健康繁荣发展。“我们还将推动大中小型演艺百花齐放，打造国际知名演唱会品牌。重点打造‘三里屯-亮马河国际文化演艺区’，建设‘三里屯、朝外、亮马河’三大特色演艺群落，升级打造‘奥运、CBD、望京酒仙桥、南部地区’四个演艺活力区。通过引进培育演艺经纪机构、促进演艺产业链相关业态聚集等举措，推动演艺产业提质升级。”该负责人说，朝阳区将力争到2025年实现年度营业性演出场次超过2万场、观众人数400万人次、演出收入8亿元。