“世界化妆刷看中国” 小刷晕染“颜值经济”

     “散黛随眉广，燕脂逐脸生。”近年来，中国本土化妆刷品牌愈发受到美妆博主们喜爱，其中不少性价比很高的国货来自河北沧州青县，互联网美妆界更是流传“世界化妆刷看中国，中国化妆刷看沧州”的说法。

　　青县是沧州化妆刷产业翘楚，每年约4000万支化妆刷从这里走向世界，孕育出多个知名国货品牌。2021年，青县被中国轻工业联合会评为“中国化妆刷之乡”。

　　国货品牌“琴制”的总经理朱爱琴曾是韩国外资化妆刷工厂“打工人”。20世纪90年代，青县当地政府招商引进韩资企业。因为皮裘市场发达，容易获取质优价低的各类毛料等因素，高峰时期，青县共有30多家韩资制刷企业，主要为国际品牌做代工。

　　进入21世纪，一大批青县本地化妆刷工厂开始崛起。朱爱琴也凭借多年从业经验自主创业，为迪奥(DIOR)、香奈儿(CHANEL)等品牌部分商品代工，货品发往北京、纽约、伦敦、迪拜等大都市。

　　“做代工利润很低，我有手艺，品质不输大牌，为什么不做自己的品牌？”2015年，朱爱琴放弃了代工业务，开始专注于自己的品牌“琴制”。

　　数年下来，“琴制”走可定制高端化妆刷品牌路线，产品远销澳大利亚、加拿大、美国、新加坡、韩国等国家和地区。也有专业美妆师找她定制产品，朱爱琴自选毛质、颜色、柄型、长度等，绞尽脑汁创新设计，努力满足顾客需求。

　　身在纽约的专业化妆师林倩此前一直使用国外品牌化妆刷，自2013年成为“琴制”的忠实用户。她说，专业化妆师对刷子精细度、刷毛材质和角度、配套颜色和款式都有要求，“琴制”不仅能达到她的要求，且性价比较之国际大牌更高。

　　她还表示，青县一些化妆刷品牌设计了木柄和祥云、竹、梅、兰等印花，很有中国文化特色，受到纽约不少同行青睐。

　　经营着青县规模最大化妆刷企业之一的康绍兴，此前也是韩资工厂的“打工人”。2006年，他创办自己的工厂，给国外高端品牌做代工。2011年，他注册了“艾诺琪”商标，至今已推出500多款产品，还与北京颐和园联名推出了化妆刷文创套装，把更多中国文化元素融入产品中。

　　35岁的牟占营是青县化妆刷行业的“后起之秀”，三年间靠小小的化妆刷，从曾经月入三四千元(人民币，下同)的打工仔，变成月销数十万元的“网红”商家。

　　据青县科技工信和商务局统计显示，该县44万总人口中，现有1.6万人从事化妆刷行业。全县注册化妆用具企业253家，2021年实现产值30亿元，完成出口3600万美元，全县化妆刷注册商标近500个，拥有多个国际知名品牌，产品国内市场占有率达到50%以上。

　　“近年来，化妆刷产业竞争日益激烈，河南鹿邑、深圳等地相关产业发展也很快。”担任青县化妆刷行业协会会长的康绍兴说，青县一方面倡导提升自主品牌知名度、深耕国内市场，另一方面也引导企业通过跨境电商、与大牌美妆企业合作，拓展国外市场。同时，向“美妆用具之乡”转变，增加粉扑、洗脸巾、假睫毛等新产品项目，依托青县化妆刷品牌知名度打开销路。

　　“我们相信‘颜值经济’仍有着巨大的潜力。”康绍兴说。