浙江文旅观察：“低调”的江郎山如何热起来？

       浙江的世界遗产有哪些？相信很多人会脱口而出：西湖、运河、良渚。相比之下，江郎山就显得有点“低调”了。

　　2010年，江郎山与湖南崀山、广东丹霞山等6地“捆绑”申报的“中国丹霞”，被正式列入《世界遗产名录》，成为中国第8个世界自然遗产。这也是浙江首个世界遗产。

　　它被誉为神州丹霞第一峰，幽深的一线天、大段垂直的陡阶，艰险程度不输华山；白居易、陆游、朱熹、徐霞客等历史名人都留下过描写江郎山的文字，是典型的文化名山；它更拥有千年古刹开明禅寺、千年学府江郎书院等百余胜景。

云雾缭绕的江郎山 江山市文化广电旅游局供图

　　虽然旅游资源丰富，但游客在网络上分享江郎山游记时，总会有这几个形容词：冷门、小众。

　　今年是江郎山申遗成功的第13个年头，如何让世界遗产焕发生机，让“低调”的江郎山热起来？

　　浙江省文化和旅游智库专家、浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚认为，要提升江郎山的传播力、影响力。

　　易开刚曾多次到访江郎山，他坦言，对游客而言，江郎山留下来、住下来的理由还不够充分。他说，以前的旅游只是卖风景，但对于现在的游客来说，业态、配套设施、体验感和服务更重要。“哪怕是世界遗产，也要有深度体验，而非只是爬爬山。”

　　记者也在网上刷到游客对江郎山的评价：风景虽好，但开发不算完善，景区交通以及配套设施没有其他景点完善；景点太单一，好在免门票。但也有网友表示，“原生态”的江郎山，刚刚好。世界自然遗产资源是不可再生、脆弱的，过度开发，会对江郎山的生态环境造成极大破坏。

　　易开刚表示，保护，并不意味着禁止开发和利用，其目的是让遗产完好地传承，从而为人类发展服务。鱼与熊掌如何兼得？

　　他认为，江郎山要走好山上、山下两条路，即保持江郎山生态完整性的同时，也要在山下做好旅游消费、体验。“游客是最好的营销工具。江郎山的旅游开发要和乡村振兴结合起来，带动周边致富，让风景真正有钱景。”

　　这一点，江山市文化广电旅游局也正在尝试。

　　江山市文化广电旅游局党委委员、副局长巫程成表示，江郎山世遗赋能，是接下来江山重现旅游辉煌的重点工作。“我们也在想办法引流，让江郎山‘年轻化’。”

　　他提到，当地正在推进江郎山的乡村田园景观带建设，着力打造乡村休闲度假品牌。如预计投资四千万元，在江郎山附近的界牌村建设江郎山国际骑行营服务基地，马术、研学、民宿、度假酒店等业态也正在建设中，预计今年暑假会推出。“针对江郎山的特点，我们还推出系列运动探险类项目，吸引青年游客。”

　　针对游客“留不下”的问题，江山还规划改造界牌村闲置房屋，推出艺术公园、乡村图书馆、乡村教育培训、手工创意馆、艺术酒店等特色文化市集；规划在石门镇西山村建设影视文创小镇，配套建设影视拍摄基地、电影产业园等，满足游客多样化文旅消费需求的同时，带动乡村共富。

　　在记者看来，世界遗产应该拥有尊严。它在人们心目中不该是可有可无的，它应该成为促进经济社会发展的积极力量，它的保护成果也应该惠及更多民众的现实生活。

　　13年后，江郎山终于迈出“后申遗”时代的重要一步。一切虽刚起步，但值得期待。