“适老产品”销量暴增七成 这届2.6亿“银发族”玩的是什么？

       10月14日是一年一度的重阳节。数据显示，2021年前三个季度，老年适用品数量同比增长33%，销量同比增长73%。在一些新兴领域，比如智能家居、电器消费方面，银发族的网购消费成交量也呈上升趋势。

　　红星资本局根据京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》发现，如今以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起，市场潜力不容小觑。

　　根据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，占总人口数的18.70%。《中国老龄产业发展报告》预计，2030年我国60岁及以上老人将增长到3.7亿。

　　“适老产品”同比猛增

　　健康服务类商品数量暴增超10倍

　　根据报告显示，线上“老年适用品”市场越来越繁荣。老年适用品，指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。

　　从数据上来看，2021年前三个季度，老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%。其中，服饰内衣的商品数量占比达51%，品种最为丰富，恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等品牌更受银发消费人群偏爱；老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，而老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域商品开发相对不足。

　　数据显示，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍，健康领域还是银发产业供给端最关注的需求。

　　值得一提的是，80后、90后人群经常会为家里老人网购物品，有一半的老年适用品都被年轻人买走。数据显示，2020年前三个季度，35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度下降到47%，老年群体自己网购的份额也在增长。

　　通过网购满足休闲消费需求

　　周边游、园艺生活成交额同比增长超3倍

　　从年轻人购买老年适用品，到银发人群网购逐渐频繁，如今老年用户成为线上消费的重要增长来源。

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中，50岁及以上网民占比为28.0%，每4个网民中就有超过1个是50岁以上用户。MOB研究院《2021年中国银发经济洞察报告》显示，银发人群互联网使用率超过20%，却是互联网的价值洼地，是线上消费重要增长来源。

　　受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快，老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地区成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购买力更强。

　　数据显示，2021年前三个季度，银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。除了生活必需品以外，银发族也会通过网购来满足自己的休闲消费需求。2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。

　　此外，在健康方面，也是银发族关注的首要问题。2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。

　　同时，银发族的保健意识明显提升，调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90%，养生、保健及滋补营养品成交额同比增长超过70%。

　　跨越数字鸿沟

　　银发族手机消费增加了一倍

　　相关数据显示，在一些新兴领域比如智能家居、电器消费方面，银发族的网购消费成交量也呈上升趋势。如互联网居家养老、智慧居家养老等概念和尝试正在蓬勃发展，在消费领域，适老家居消费增长近1倍。

　　2021年前三个季度，安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超1.5倍；电子锁、智能马桶成交额同比增长超过70%；智能晾衣架、恒温花洒成交额同比增长超过50%。

　　跨越数字鸿沟，银发族手机消费增加了一倍。2021年前三个季度，56岁以上用户网购手机的成交额同比增长99%。同时，银发族在新型家电上的消费也明显增长，家用洗地机成交额同比增长了8倍，智能晾衣机、擦地/擦窗机器人成交额同比增长超过75%。

　　在精神需求方面，休闲运动消费增长超过一倍。2021年前三个季度，游泳用品、休闲运动的成交额同比增长超过一倍，球类及棋牌运动的成交额同比增长超过80%。

　　养花种草是老年人调节生活的一种方式，生活鲜花成交额同比增长169%，绿植盆栽成交额同比增长56%。但同时，数据也反映出一些问题，目前国内在老年居家、休闲、精神生活等细分领域的有效供给仍显不足。