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品牌营销打色情擦边球,该重罚

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26分钟前

     “点子不够,低俗来凑。”品牌低俗营销的套路没有尽头,这次轮到了国产知名运动品牌安踏。

  近日,不少网友发帖称,安踏当季女鞋新品海报疑似打色情擦边球,该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。海报中,模特将鞋底对准镜头,鞋底缝隙正对女性大腿根部。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图什么意思不言而喻。” 对此,安踏官方商城客服回应,已在第一时间将图片下架,并已对相关人员进行了严肃处理,今后一定会更加严格把关。

  营销海报本来是一次品牌宣传,通过文化形象输出,在市场和消费者中赢得更大知名度。但近年来,一些企业营销时点子不够,低俗来凑,败坏了社会风气和商业环境。从前觉得搞低俗营销套路的,多数是小牌子杂牌子,没想到著名的安踏也会踩这样的“雷”。

  是把关不严的无心之失,还是刻意为之博取流量,都不影响低俗营销的事实。当低俗内容出现时,一方面让受众心理不适,另一方面也在触碰法律的边界。广告法中明确规定,不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖”等内容。而有的企业就是在所谓创意上,为了博眼球违背公序良俗,铤而走险。正像网友所说,安踏“明明有更好的展示鞋底的办法,非要这样,很难让人觉得不是擦边。”
  那么,明明知道擦边了,为何还要一打再打?从“某树”椰汁,到“某龙”辣条,再到这次的女鞋海报展示,频繁“一语双关”,在色情元素上做文章,如此操作,让某些品牌尝到了流量的甜头,甚至形成某种“调性”——只要迎合浅层次的感官刺激,就能获得出圈效应。因为“一个热搜的回报,远大于处罚。”而安踏疑似打色情擦边球的新闻,已经上了热搜。

  品牌俨然已经找到营销的流量密码,但这样的营销是误入歧途,是饮鸩止渴,很难真正赢得消费者长久青睐。依靠低俗营销收割的流量,终究是一时的。试想一下,如果网民一提到某个品牌,就将它与低俗内容联系起来,品牌形象实际已陷入受损的窘境,推广和销售或许迟早会翻车。

  不能再让“一个热搜的回报,远大于处罚”。要让低俗营销的路子走不通,法律和监管要齐齐发力,规范营销行为,提高违法成本。对情节严重的低俗营销企业,不妨列入黑名单,甚至做出“从业禁止”的处罚。企业低俗营销,如果道个歉,罚点款,就轻轻放过的话,只要相比损失,收益更大,企业打点擦边球的试探就会一犯再犯。

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