“Z世代”为城市“代言” 唐风汉韵助文旅IP“保鲜”

       画蛾眉、贴花钿、盘发佩簪……妆毕，“95后”冯佳晨换上汉服，盛装以待。因工作需要，频繁时冯佳晨几乎每天去汉服店做新造型，但对她来说，最亲切的还是一套红黄相间的唐装，那也是她最被大众所熟知的面孔——西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”。

　　2019年，扮作唐装仕女的冯佳晨在不倒翁道具上身姿摇曳、翩翩起舞，其与观众牵手互动的视频转瞬“出圈”，网友们直呼“一眼千年，梦回大唐”。随着“不倒翁小姐姐”走红，某旅游平台数据曾显示，西安大唐不夜城旅游热度同比上涨420.77%。

　　“出圈”至今三年，“不倒翁小姐姐”早已不是冯佳晨唯一的角色，如今，作为“陕西文旅推荐使者”的她正不遗余力为家乡“代言”。冯佳晨告诉记者，自己的“职责”从未改变，“我一直定位自己为城市‘宣传员’，现在走向了更大平台，我也因此面临着更多挑战。”

　　从街头到学校、北京到迪拜，冯佳晨频频参与城市推介活动，宣传西安及唐文化。“我必须不断学习，西安历史文化积淀深厚，如何更好地向外界传递，对我来说既是压力又是动力。”冯佳晨坦言。

　　作为千年古都，西安的文旅产业已成为其城市发展的核心竞争力。在冯佳晨为家乡“代言”的同时，陕西历史博物馆的文创冰淇淋、核酸检测贴纸上的“周秦汉唐”元素、唐风市井生活体验街区的“杨贵肥”等城市“流量”层出不穷，西安以其多元而立体的崭新样貌走进大众视野，四海游客也纷至沓来。

　　“并非我‘一人带火一座城’，而是这座城市的每个人都在‘闪光’。”回望自己与西安的“走红之路”，冯佳晨表示，是不断创新的城市文化“输出”方式让人们看到，“西安不仅厚重古朴，也可以年轻潮流、引人注目。”

　　今年五月，冯佳晨所在团队曲江文旅演艺中心于大唐芙蓉园推出的新作品《寻梦·芙蓉里》“上线”，其将唐朝妆造、诗画、歌舞等元素复刻融合，通过沉浸式互动游览为游客带来新体验。“曾经的小获成功使我们坚定了自己的工作方向，我们将继续创新尝试，用新潮流、年轻化的方式向人们宣传西安的历史文化。”

　　“流量维持不易，文旅IP的‘保鲜’在于其内容的丰富与创新。同时，旅游项目的配套设施也应不断完善，从而加速文旅产业转型升级。”陕西省社科院专家王晓勇表示，“相比线上的流量，我们更应关注线下游客的体验感。要充分利用好文化创新，使西安的古典魅力开出‘新花’。”

　　未来，冯佳晨希望自己“走得更远、能量更大”，从而更好地为家乡“代言”。“我不再仅仅是‘不倒翁小姐姐’，只要能让大家看见更好的西安，我愿意成为任何角色。”