市场恢复迎新契机 电影暑期档票房突破76亿元

       截至8月14日18时，今年暑期档(6月1日-8月31日)电影票房突破76亿元，已经超过去年暑期档总票房。

　　业内人士表示，头部影片的优异表现及丰富的影片供给有力带动了今年暑期档市场，并为电影市场恢复带来新契机。随着影片供给质量和数量的提升，在政策扶持下，电影市场恢复速度有望加快。

　　恢复势头良好

　　猫眼专业版数据显示，截至8月14日18时，2022年暑期档电影票房达76.03亿元(含预售)，总出票1.95亿张。值得一提的是，截至8月13日16时38分，2022年暑期档票房达73.82亿元，超过2021年暑期档73.81亿元的票房成绩，电影市场保持良好恢复势头。
　　今年电影暑期档，《独行月球》成为最大赢家，点燃了观众观影热情。这部电影将科幻与喜剧元素相结合，讲述了欢乐温暖的喜剧故事。猫眼专业版数据显示，《独行月球》从7月29日上映以来至8月14日18时，已取得逾24亿元票房佳绩，暂列暑期档票房首位。从排片情况看，《独行月球》排片占比稳居首位。相关预测显示，该片总票房有望达到34.22亿元。

　　除了《独行月球》，今年暑期档还有《人生大事》和《侏罗纪世界3》两部影片票房超10亿元。此外，《神探大战》《明日战记》《外太空的莫扎特》等影片位居暑期档票房榜前列。

　　暑期档影片供给仍在增加。8月12日就有《猎屠》《漫长的告白》《永不妥协》等5部影片上映。8月13日上映的剧情片《断·桥》、动画电影《山海经之再见怪兽》等不同类型的影片，给观众带来了更多元的观影选择。据悉，暑期档接下来还会有更多影片上映。

　　中泰证券认为，从需求端来看，今年暑期档热度较去年有所提升。从供给端来看，电影排片情况明显修复，影视公司的业绩预期逐渐改善。在政策推动下，电影消费恢复速度有望加快。

　　东北证券表示，优质影片陆续定档叠加暑期档的观影需求，有望推动影视行业在三季度迎来强复苏。中长期来看，“出清+收购”并行将驱动行业集中度提升加速，龙头公司有望收获更大的利润弹性。

　　力促电影消费

　　日前，国家电影局推出一系列电影消费促进措施。《国家电影局关于开展2022年电影惠民消费季的通知》提出，统筹推出务实多样的惠民利企电影消费促进措施，优化消费供给，释放消费潜力，充分发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用，更好满足广大观众观影需求，有效促进电影市场持续恢复。据悉，此次电影惠民消费季持续时间为2022年8月至10月。

　　上述通知要求，坚持系统谋划、重点推进，充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应，实现电影消费促进措施协同协调、重点突出，推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。坚持惠及当下、立足长远，既积极应对当前疫情影响，促进消费更快恢复，稳住电影市场主体，又推动电影消费促进政策制度不断创新，为建立与电影强国相适应的高水平电影市场提供坚实支撑。

　　此次将联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。

　　此外，挖掘农村消费潜力，继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动，组织开展乡村电影消费促进活动。

　　在纾困政策落地方面，做好减税退税、社保费缓缴、房租减免等惠企纾困政策在电影行业内的宣传和落实；支持各级电影主管部门积极与发改部门沟通协调，推动电影行业用电阶段性优惠政策落地；支持各级电影主管部门积极与银保监部门交流对接，鼓励电影企业自愿购买营业中断类保险、公众责任保险等。

　　相关市场人士表示，今年电影暑期档票房表现良好，观众观影热情和消费信心都在恢复。包括发放观影消费券等在内的政策措施将进一步激活电影市场，带来较好拉动效应，有望促进行业需求端回暖，在电影市场恢复的关键时期提供重要助力。随着电影市场逐步恢复，电影生产者将重拾信心，制作更多优质影片，释放优质产能，吸引更多观众走进影院，形成正向循环。