益智桌游、潮玩盲盒…香港玩具企业抢攻内地千亿市场

       益智桌游、潮玩“盲盒”、精美手办……据香港《大公报》报道，在近日举行的“第34届国际玩具及教育产品(深圳)展览会”上，由香港玩具品牌组建的“香港馆”正式亮相。众多香港玩具企业积极参展，并带来一系列香港原创设计的玩具产品，以期进一步拓展大湾区及内地市场。
　　“作为今年内地首个大型玩具专业展览会，本届展会展现了今年玩具设计和功能的主流趋势。”广东省玩具协会会长李卓明介绍，在为期3天的展会期间，1400多家参展商带来了数以十万计的新品玩具。其中，香港玩具产品凭借设计、安全性等方面的优势，获得了内地消费者的青睐。

　　中国是世界第二大玩具消费市场，内地去年玩具市场消费超过1000亿元人民币，吸引众多港资品牌纷纷抢滩。“我们十分看好大湾区的玩具消费市场。”港资柏龙玩具刘经理表示，目前企业已经在东莞设厂，在大湾区做推广，业务内容也从翻译出版中文桌游向机智方块等领域进军，企业内销份额已占一半以上。

　　据介绍，目前在广东制造出口的玩具占全球市场约50%份额，在粤港企是重要组成部分。面对海内外不断上升的竞争压力，香港玩具企业近年来纷纷自创品牌研发产品，提升产品附加值。港资达能科技张经理表示，公司在惠州等地设有生产基地，致力开发创新自然探索类玩具，疫情下内销力度加大，比例较两年前增长20%。

　　为进一步开拓内地玩具消费市场，越来越多香港玩具企业加速产品升级创新，挖掘桌游玩具、益智玩具等领域。部分港企还将玩具与科技、教育等元素相结合，推出“火山熔岩实验套装”“熊仔启蒙显微镜”等科技探索、人工智能、数字化及元宇宙类玩具，相关产品受到内地消费者欢迎。

　　“香港玩具业历经逾60年发展，在产品设计、质量控制、安全性能等方面有很强的竞争力。部分港企在疫情冲击下，海外订单受影响，但内销份额持续增加，‘香港品牌’很受内地家庭认可。”香港玩具厂商会有关负责人说，香港玩具产业自2008年以来从主打外销到兼顾内销，目前企业基本都创建自主品牌。近年来，在香港特区政府“发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金(机构支援计划)”拨款资助下，商会还开展协助业界开拓内地玩具市场项目，并集中在内地宣传“香港玩具品牌”。

　　“随着粤港澳大湾区发展，玩具产业可在湾区内外进行产业对接。”该负责人说，大湾区部分玩具企业把公司总部设在广深港，以获得信息、人才、金融、出口等便利；将生产加工环节设在东莞乃至内地其他省区，以获得当地的生产制造优势。此外，深莞港可分别在玩具研发、生产、品牌授权和推广等方面专业分工，大湾区不同城市间优势互补，共同促进湾区玩具产业发展。