“冰墩墩之父”曹雪：万物皆媒 设计是“大道至简”

        广州美术学院视觉艺术设计学院原院长、2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人曹雪27日出席2022南国书香节佛山分会场，在佛山版权中心围绕“阅读与设计”这一主题，结合个人的设计案例分享了阅读感悟与创作观点。

　　万物皆媒 设计是“大道至简”
　　在“冰墩墩”爆红之前，曹雪就曾设计了广州城市形象标志、广州亚洲美食节标志和广州公安形象标志等作品。此次活动现场，曹雪结合这些代表作品的创作思路，生动讲述了自己对于设计的认识。

　　“‘设计’二字都是言字旁而不是提手旁，这意味着设计不是一种技艺，而是一种表达。”在曹雪看来，一名设计师及其设计的产品，乃至世界上的所有事物都应该是媒介。“把它们看成产品，它们都是孤立、单一的；但用媒介的眼光来看，万物皆可联通，这为设计与表达提供了无限可能。”

　　“作为产品来看，佛山剪纸和泥塑、香云纱和功夫似乎都没有什么关系；但如果换一种眼光，将它们看作媒介，也许就会碰撞出新的火花。”曹雪说。

　　但万物联通并不意味着一件设计作品要包罗万象。曹雪认为，设计是一门取舍的艺术。现场，他说：“‘不能再加了’不叫‘简’，‘不能再减了’才叫‘简’。而设计就是要做到大道至简。”

　　“我们要读世界，也要让世界读我们”

　　活动现场，曹雪还向观众分享了个人的阅读喜好与读书心得。在日常生活中，他阅读的更多是哲学社科类的书籍。“‘他山之石，可以攻玉。’我的很多设计灵感都是经过设计之外的书籍潜移默化后产生的。”

　　除了用文字写就的书籍，世界这本“无字之书”也为曹雪的设计提供了很大助力。“海上的游轮不是设计师设计的，而是大海设计的。”曹雪认为，设计师应该仔细地观察与感受世界，不断地厚实积累、提升认知。“我们的设计思维和对世界的接受程度有很大关系。有时候，尽管一个设计师很年轻，但眼界和境界停留在原地，想法就会趋于保守，最终跟不上时代。”曹雪进一步阐释道。

　　当下，虽然互联网的发展使得信息传播异常快速、便捷，但曹雪认为，其他国家和民族并非因此就会对中国有更加深入的了解，只有通过更加主动的表达与沟通，才能减少文化的隔阂与误会。他说：“我们既要去读世界，也要让世界来读我们，通过最国际化的语言——视觉媒介来讲好中国故事。”

　　活动最后，对于佛山如何利用历史文化资源、进一步提升城市的知名度与辨识度，曹雪也提出了自己的建议。他认为，一方面，佛山的设计工作者可以进一步整理和归纳本土丰厚的历史文化资源，采用新时代的话语体系来打造新时代IP；另一方面，要善于融通各类元素，用媒介思维替代产品思维。