“洋主播”海外“种草”中国货

       锅包肉、地三鲜、麻辣烫……俄罗斯姑娘Elena在镜头前分享自己拿手的中国美食。她的社交账号不仅“飘香”中国味道，还“种草”中国商品。近年来，中国传统外贸上网“冲浪”，跨境电商产业涌现许多像Elena这样金发碧眼的“洋主播”。

俄速通员工Dilyara在中俄博览会现场。 黑龙江俄速通国际物流有限公司提供

　　2013年成立的黑龙江俄速通国际物流有限公司(以下简称“俄速通”)，是中国首家、目前最大的对俄跨境流通服务商，近年来通过直播带货，帮助华为、小米、海尔、美的等100多家中国品牌“通洋达海”。

　　Dilyara是俄速通的老员工，也是一名俄罗斯“网红”，近两年来在全球速卖通平台累计做了近百场直播。她说：“俄罗斯人很喜欢中国的3C数码产品，智能手机、平板电脑、扫地机器人等销量很好，尤其在中国的‘双11’大促、逢年过节期间，直播间非常火爆。”

俄速通员工Dilyara直播销售中国商品。 黑龙江俄速通国际物流有限公司提供

　　“在中国学习汉语，掀开了我人生的全新一页。”Dilyara说，在厦门大学、广西师范大学的求学经历，让她十分了解中国的企业文化、产品优势。她的直播间背景是一幅舞狮年画，“狮子在中国寓意吉祥，俄罗斯网友很喜欢”。

　　2020年，黑龙江省直播电商发展三年行动计划(2020—2022年)出台，跨境物流体系、支付体系、通关服务体系等不断完善。试图抓住这一商机的不仅有大型企业，还有创业青年。主业是汉语老师的俄罗斯姑娘Elena也开始试水直播带货“中国造”。

　　Elena目前销售的“明星产品”是黑龙江齐齐哈尔生产的老牌冰雪装备——“黑龙冰刀”。她从2022北京冬奥会中觅得商机，“我们全家观看冬奥会，真心为俄罗斯和中国的运动员加油，同时我想到了把中国冰刀卖到俄罗斯冰场，因为它舒适、耐磨、物美价廉，价格是俄罗斯冰刀的1/4。”

俄罗斯主播Elena在中国故宫参观。 受访者本人提供

　　在黑龙江求学、旅行的经历，令Elena了解并喜爱中国，出镜表现都洋溢着“东北风情”。

　　镜头前，Elena时而“撸”着东北“小烧烤”，时而分享“拆箱”视频，中国的堂鼓、服饰、百货等都在俄罗斯颇有销路。她还经常分享中国食谱，并亲手炒出一盘盘家常菜，冒着热气、色香味俱全。

　　她用流利的汉语告诉记者：“中国已经是我生命中不可割舍的一部分。”

　　2022年，中国“最北自贸区”黑龙江自由贸易试验区设立三周年，构建了面向俄罗斯及东北亚开放的跨境电子商务中心。近十年来，黑龙江跨境电商产业从无到有、由小变大，直播带货大军引来“金发凤凰”，令“土特产”和“中国造”在海外“圈粉”。