从“悦己”到自我实现：成都“她经济”走热

       在刚刚过去的母亲节，成都市民刘佳在某电商平台为自己订了一束鲜花，庆祝自己成为一名“新晋妈妈”；在成都世园会郫都分会场春天花乐园，不少年轻的母亲带着孩子逛花市、买鲜花，在花墙前留影……在“悦己”经济带动下，“为自己买花”的女性越来越多，已然成为一种生活新风尚。

　　“悦己型消费”悄然兴起

　　从“别人送花”到“为自己买花”，女性在“花经济”中的角色转变是“她经济”增长的缩影。在女性受教育水平普遍提高、女性经济独立性与经济实力持续增强、社会生活方式多元化等因素影响下，“她经济”为“悦己型消费”注入活力，女性消费者也更愿为自己“慷慨解囊”。

　　女性是鲜花消费的主力军，节日带动了成都鲜花市场购销两旺，“今年的母亲节和护士节恰好在同一天，鲜花销量很旺，康乃馨、玫瑰、向日葵等鲜花十分走俏。”四川春天花卉市场管理有限公司总经理谭晟程称，母亲节当天，春天花乐园总量整体环比上涨60%，其中康乃馨、玫瑰、向日葵为主销品种，分别上涨90%、50%、30%，畅销颜色为粉色系花卉。

　　咨询公司埃森哲数据显示，中国有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，掌控着高达10万亿元的消费支出。另有研究表明，女性在中国个人消费和家庭购买中发挥着主导作用，此前京东发布的《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，京东平台女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。

　　从消费方向看，医美市场是“她经济”的主要赛道之一。

　　近来，四川大学华西口腔医院医疗美容科主任、成都市医疗美容产业协会会长王杭每日安排了约10台手术：“最‘夸张’的时候，我的手术排到了1年多以后。最近我一直加班加点把手术做完，目前做的部分手术甚至是本该今年11月份做的。”

　　在王杭看来，放眼全国，成都医美市场渗透率远高于平均水平，女性消费者对医美有较深入的认知。

　　“成都的女孩子普遍比较漂亮，做医美更容易出效果，而且成都女性比较独立自主，在经济上有话语权，所以成都是全国最大的医美市场之一。”王杭表示，2020年后，医美市场从容貌改变向抗衰、皮肤管理等“轻医美”转变的趋势愈发明显；30岁至45岁的女性是医美市场的主要人群，对年轻化的追求和对抗衰的管理是其主要需求。

　　“她经济”激发创业活力

　　“她经济”不仅是女性消费力量崛起的体现，而且激发了女性在商业领域的创造力和自我实现的潜能，让女性在社会经济发展中发挥更为重要的作用。

　　在成都汇都时尚产业园，女鞋创业者Sisiy从事女鞋创业已近7年。作为一家从事中高端女鞋订制的企业，该公司如今每年出口女鞋数万双，其客户分布在美国、英国、德国、西班牙等欧美市场。

　　受韩剧《汉城奇缘》中女主角是一名女鞋设计师的影响，Sisiy梦想着让更多女性穿上漂亮的鞋子。2017年底，Sisiy开始在成都创业。成都作为“中国女鞋之都”，为像Sisiy一样的女性创业者提供了不少政策支持，有关部门也联系国际客户前来实地考察、促成合作。与此同时，Sisiy在女鞋设计中还加入了中国元素，让中国传统艺术跟随女性消费者的脚步走向世界。

　　“海外客户把想法告诉我们，我们根据客户的描述完成设计样稿，反复交流后确认设计方案，然后打版、生产。”Sisiy坦言，在过去的合作中，她从事的更多是女鞋代加工，这激发了她开创自主品牌的想法，“品牌出海是未来三到五年一定要做的事情，我们也在策划在海外设立独立站，这会更好地帮助我们在女鞋赛道上坚持走下去。”

　　凭借自然地理环境和历史人文传统，成都女性形成了独具一格的气质，使成都形成女性友好发展氛围。从“悦己型消费”到女性的自我实现，“她经济”正逐渐成为成都拉动经济增长、促进产业发展不可忽视的动力，亦是成都作为“女性幸福感最高城市”的魅力所在。