东方甄选，活成了俞敏洪最看不起的模样？

     “321，上链接！”“您都来了，买一单再走吧！”这或许再寻常不过的直播叫卖，如今却成为东方甄选再次被诟病的导火索。

　　近日，俞敏洪评价东方甄选“做得乱七八糟”引发热议，不少网友认为如今东方甄选直播风格已“大变样”，曾经富有文化气息的直播间也开始像普通主播一样叫卖，相关话题登上了热搜。

　　东方甄选真的活成了俞敏洪最看不起的模样吗？

　　文化主播“叫卖”引争议

　　“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”5月31日，俞敏洪做客物美创始人张文中直播间时如此表示。

　　这一发言很难不让人联想到东方甄选直播间近期的表现。网上流传的视频显示，参加“618”大促的“东方甄选美丽生活”直播间内，主播顿顿正卖力吆喝产品，不时喊出直播话术：“您都来了，买一单再走吧”“321，上链接”。

  截图自“东方甄选美丽生活”直播间。

　　对此，有网友惊讶：“曾经讲诗经的主播怎么变成这样了？”也有网友认为，“这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。”

　　时间倒转回两年前，也就是在2022年的“618”大促期间，东方甄选凭借“知识分享型直播带货”走红。在头部主播欠缺，直播间长久以来同质化严重的彼时，东方甄选直播间里多才多艺的老师们恰似一股清流，俘获了一众网友的心，董宇辉也成为了当家“台柱”。

　　那么，曾经富有文艺气息的东方甄选真的落了俗套，泯然众人了吗？

　　不同直播间的定位差异？

　　中新财经注意到，5日下午，东方甄选的主播思宇正用纪录片的配音方式介绍一款卤制猪蹄，而身处此次争议漩涡的主播顿顿近日在自己账号上发布的视频，也依然出口成章。

　　那为何“东方甄选美丽生活”直播间中的表现和话术却如此不同？

　　中新财经比较发现，引发争议的直播间“东方甄选美丽生活”为东方甄选旗下子直播间，该直播间与主号定位不同，主打美妆时尚类产品，核心主播有顿顿、杰西、yoyo等。在5日当天上午的直播间，该直播间的布景风格、话术与普通直播间并无差异。

　　一位曾观看了当天直播的网友认为，目前网上的争议有断章取义的嫌疑。对于直播间话术和氛围上的差异，顿顿在直播中解释称，是因为按着平台的节奏要求，才能给推流量。“当天的直播是‘618’的预热场，顿顿很激动，因为这是‘美丽生活’第一次获得了多个一线大牌的顶级机制。”

  截图自第三方数据平台。

　　第三方数据显示，尽管“东方甄选美丽生活”直播间粉丝数仅434万，和与辉同行的1925万、东方甄选的3000万粉丝数差之甚远，但在5月达人带货榜上却超过了东方甄选主号，位居第6。而这一成绩也仰仗其产品品类，高达223元的客单价远超与辉同行的64元和东方甄选主账号的78元。

　　董宇辉“单飞”后，东方甄选股价跌47.9%

　　在不少人看来，如今东方甄选直播间的变化，直接“打脸”了俞敏洪。

　　据媒体报道，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。

　　然而事实却是，在“诗与远方”面前，东方甄选依然要“做生意”。东方甄选的最新财报显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入27.95亿元，同比增长34.4%；净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%。

  三个直播间粉丝数对比。 截图自直播平台。

　　自去年12月的“小作文”事件以来，东方甄选带货成绩不甚理想。第三方数据显示，今年“618”大促期间，董宇辉创立的账号“与辉同行”位居达人带货榜第2，东方甄选主号却掉出了前10。

　　试图“去董宇辉”化的东方甄选在资本市场上也表现不佳。截至5日收盘，东方甄选收跌15.38元，自董宇辉“单飞”以来，跌幅达47.9%；与东方甄选直播间走红后在2023年创下股价历史高点75.56港元相比，下跌了79.65%。