文化中国行｜又美又火！文创产品走红折射文旅产业新趋势

精美别致的凤冠冰箱贴、自带夜光效果的天宫藻井冰箱贴、玲珑剔透的“小粉炉”甜品……最近，不少博物馆的文创产品走红，供不应求，很多消费者甚至排队抢购，“爆款文创”成为网络热门话题。这些历经沧桑的文物宝藏，如今正在以另一种形式焕发新生。

　　■“一贴难求”：“凤冠”“藻井”火了！

　　以中国国家博物馆的馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的两款“凤冠冰箱贴”，开售至今3个半月，共售出14.5万个，一跃成为近20年来国博的文创“销冠”。围绕“凤冠”这一IP，国博又陆续开发了笔记本、徽章等10余款系列产品，均得到广大消费者的喜爱。

　　在北京，同样火爆的文创产品还有天宫藻井冰箱贴。这款产品的原型是北京古代建筑博物馆的“镇馆之宝”万善正觉殿天宫藻井，被网友称为“天花板中的天花板”。天宫藻井冰箱贴共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制 。

　　文创产品的持续热销，进一步拉近了文物与观众之间的距离，吸引越来越多观众走进博物馆，一睹文物本身的风采，进而加深对中国传统文化的了解和喜爱。数据显示，10月8日至10月28日，国博参观人数达34.9万人，比去年同期增长10%。

　　■增长态势：促进消费 带动就业

　　近年来，各地博物馆将传统元素与现代审美相结合，运用现代化设计理念和技术手段，打造了一系列既符合当下审美、又具实用性的文创产品，品类也更加丰富。

　　例如，成都金沙遗址博物馆参照太阳神鸟金饰等六个标志性文物推出的月饼礼盒，南京博物院结合馆藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉推出的“小粉炉”甜品，河南博物院以商代“妇好鸮尊”为原型打造的立体拼装积木……

　　这些文创产品的设计灵感都来源于各博物馆内的“明星文物”，文物的“流量”带动了文创产品的“人气”，进而促进消费，带动就业。

　　据介绍，河南博物院的文创产品种类从2019年的102款，发展至如今的2000多款；销售额从2019年的200多万元增长到2023年的4000多万元，合作企业数量达到近200家，直接带动就业2000余人，间接带动就业15000余人。

　　在日前举行的第十五届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会上，首次举办了文博IP授权展，众多业内“顶流”组团参展。展会3天，累计3万人次到场参观互动，现场超2000多家品牌进行合作咨询，战略性合作交易额超过1个亿。

　　在今年人社部新公布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。数据显示，当前文创从业人员已超百万人。文创市场规模呈增长态势，相关人才需求持续增加。

　　■ 不断创新：紧跟热点 展创结合

　　甘肃省博物馆文创团队以中国旅游标志“铜奔马”为原型打造的文创玩偶成为“网红”产品。截至2023年年底，该系列文创产品销售额达700万元。今年，团队紧跟“天水旅游热”，围绕甘肃地域和饮食文化，推出的“甘肃（不）土特产”系列毛绒文创产品，成为新款“网红”。

　　甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心表示，未来的文创产品设计，会在兼具文化属性、使用属性、社交属性以及趣味性的基础之上，做更多的不同的拓展。

　　近日，“美的多元——古希腊的艺术与生活”展览在国博面向公众展出，并同步推出了多款文创产品，设计以“女神之美”等元素为主线，契合展览主题。中国国家博物馆国际联络部主任、策展人朱晓云表示，“展创结合”已成为趋势。

　　北京大学艺术学院教授丁宁认为，文创产品的热销体现了博物馆的“溢出效应”。未来的文创产品有望向分众化、个性化发展。

　　记者：李恒毅、庞元元、杨湛菲、任卓如、陈斌、陈思、陈旺

　　摄像：张智敏、张睿、杨华

　　编导：于跃、韩依格

　　包装：谢冰妍

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