音乐节市场下半年现疲软

        上周末，星巢秘境音乐节在广州举行，到12月底广州还有两场音乐节待举办。2023年，大大小小的音乐节在国内遍地开花，也下沉三四线城市乃至县城，无论超一线大城市北上广，还是不知名小城市南阳、泗水，都涌动着乐迷们的热情和活力。据记者不完全统计，截至目前，2023年广东至少举办了46场音乐节。

　　记者发现，随着音乐节热度上升，音乐节票价也在攀升，有的音乐节票价甚至高达上千元。不少年轻人在社交平台上抱怨音乐节票价上涨，体验却下降了。

　　音乐节热度“下沉”到县级

　　热烈又浪漫的歌曲，尽情摇摆的人群，忽然涌上的眼泪…… 音乐节成为当今年轻人娱乐生活绕不开的关键词。中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度大型演唱会、音乐节演出场次达1137场，观演人次更达到1145万。

　　音乐节何以能爆发增长并愈发受到年轻人欢迎？乐迷柳萱表示，音乐节的强烈体验和刺激能够让自己短暂地脱离高压生活，获得释放和自由。乐迷小石认为，在音乐节，可以花较少的钱看到不少喜欢的歌手和乐队。

　　音乐节的遍地开花，不仅是靠一线城市年轻人的热情支撑。今年音乐节已下沉到县城。今年4月，山东新青年音乐节就在泗水县举办，并邀请到了“二手玫瑰”“痛仰”等知名乐队。

　　同时，也有非专业的主办方涌入。例如蜜雪冰城、隅田川等饮料品牌已不满足于冠名合作，更开始自办音乐节，“音乐财经”自媒体创始人董露茜认为：“举办音乐节是短时间内获得流量的方式，同时还有可能帮助品牌达到出圈的效应。”

　　票价向上，体验向下

　　热度提升的同时，音乐节票价也节节高。“票价涨了不止一点。”乐迷鸿羽记得2016年看音乐节时，票价为280元，但今年已经鲜有这个价位的票。据不完全统计，今年音乐节的票价普遍比往年高了约100元。

　　音乐节票价缘何节节高？董露茜分析，这很大程度上和音乐人日渐高昂的出场费相关，音乐节投入在表演嘉宾身上的成本超过总预算的50%，一些艺人成本甚至达到60%到70%。同时，在今年音乐节数量暴涨的情况下，中腰部艺人缺乏，能够撑场的头部艺人被反复邀请，艺人出场费自然水涨船高，价格翻倍。“之前几百万元就可以办一个音乐节，今年要办一个规模大型点的，没有上千万元兜不住。”

　　据专注音乐产业的小鹿角智库统计，今年音乐节的单日正价票在200-800元之间，VIP票在600-1400元之间。

　　不过，人们失望之处是：票价上涨，体验却往下走。有乐迷表示，不少音乐节阵容同质化严重，海报上的内容就像“复制粘贴”。也有乐迷在社交平台上抱怨音乐节的场地和设备较差；部分音乐节像演唱会一样分区分档，场内限制变得更多，让乐迷们扫兴不已。

　　约五成音乐节“一年游”

　　各式主办方“入场”，一些不规范的操作令乐迷“受伤”。今年6月举办的嵩山音乐节因开票后更改演出阵容和嘉宾演出时间招致消费者不满，超千位消费者在线上要求退票，但票务平台却不予退换。这起事件也被中消协发布的《“618”消费维权舆情分析报告》点名。

　　董露茜观察到，今年下半年，由于高昂的票价和同质化的阵容，音乐节市场开始变得疲软，音乐节被取消或延期的现象频现。10月份，郑州多元音乐节甚至在开场前一个小时宣布取消。虽然票可以退，但是退订机票酒店等带来的损失是不可免的。究其原因，还是售票情况不理想，主办方为及时止损所致。

　　不过，下半年的票价也有所回落。董露茜认为，可能目前音乐节市场需要的，并非票价的单纯上涨或是下跌，而是主办方能根据目标用户群体制定定价策略。另外，虽然涌入了大量“跨界”“出圈”的主办方，但目前市场上50%左右的音乐节都是“一年游”，经得起时间考验的音乐节IP自会胜出。