灯塔专业版上线演出票房 助力进入数字化运营时代

       文化和旅游部颁布的《演出票务服务与技术规范》正式实施之后，由中国演出行业协会负责建设运营的“全国演出票务信息采集与服务平台”随即启动，多家票务系统的票务管理和销售数据陆续按照规范要求与该平台实现对接，初步实现了跨系统演出票务信息的实时采集与统计。

　　9月13日，灯塔专业版作为全网首个接入该信息采集平台的第三方数据分析平台，演出票房信息将通过灯塔专业版对公众开放。

　　记者了解到，即日起，登录灯塔专业版App即可查看全国演出票房大盘，数据模块横向覆盖戏剧、音乐、舞蹈、曲苑杂坛、旅游演艺、综艺等六大一级演出品类；纵向辐射演出票房、在售项目、平均票价、票房排名等十余个细分维度，每日6点起更新，可自定义筛选行业核心指标，多视角多维度精准追踪市场动态。

　　中国演出行业协会秘书长潘燕表示，演出票务信息采集与服务平台是演出行业首个票房信息采集和管理平台，也是我国在推动演出行业数字化发展上迈出的重要一步。“它的建立初步实现了演出票房的透明化管理，同时，数据可视化也将帮助现场演艺链路上的各个参与方实现有效决策和对目标用户的精准触达，从而提升整个行业的运作效率和工业化进程。”

　　潘燕透露，接下来各大演出票务平台将全面按照《演出票务服务与技术规范》改进票务管理系统和票务销售系统，逐步消除品类划分不一、统计口径不齐的问题，保证所有“出票系统”先认证后上岗，实现票务源头规范化管理。

　　此次全新上线的演出板块，是继院线电影、网络电影、剧综后，灯塔专业版在平台数字化建设上的又一次进阶。除数据专业化运营外，灯塔还将全面升级演出宣发服务，一方面，依托票房票价分析、演唱会蓄水模型、心动用户指数、宣发效果看板等多维数据模型，构筑数字化宣发服务链路；另一方面，进一步丰富演出票务平台、内容营销、线上投放、城市媒体、宣发定制等营销场景，依托“宣发宝”为行业提供多品类、多城市、多形态营销解决方案。2019陈粒“洄游”全国巡回演唱会、音乐剧《摇滚莫扎特》均凭借灯塔宣发服务实现了票房和口碑的双丰收。

　　灯塔业务总经理郑勇表示，全国演出票务信息采集与服务平台的建立解决了行业数据归一的问题，而灯塔演出板块要解决的是数据转化为生产力的问题。灯塔专业版接入大盘数据后，将全面推进数据服务体系和智能宣发服务体系的建设，解决演出行业供需双方信息不对称的问题。未来，在票房数据实时更新、宣发动作智能预估的环境下，演出主办方可以精准的锚定、触达、转化、留存目标观众，实现有效决策。

　　据悉，截至目前，灯塔演出板块已入驻商家近300个，其中包括CMC Live集团、孟京辉工作室、北京开心麻花、张杰工作室等多家业内知名经纪公司和演出商。